The New York Times compra Wordle

El repentino éxito Wordle, en el que una vez al día los jugadores tienen seis oportunidades de adivinar una palabra de cinco letras, ha sido adquirido por The New York Times Company.

La compra, anunciada por The Times el lunes, refleja la creciente importancia de los juegos, como los crucigramas y Spelling Bee, en la búsqueda de la compañía para aumentar las suscripciones digitales a 10 millones para 2025.

Wordle fue adquirido de su creador, Josh Wardle, un ingeniero de software en Brooklyn, por un precio «de siete cifras», dijo The Times. La compañía dijo que el juego inicialmente sería gratuito para jugadores nuevos y existentes.

Wordle – el nombre es un juego de palabras descarado con el nombre de su creador – ha tenido un aumento sorprendente. Apareció por primera vez en un sencillo, sin anuncios sitio web en octubre, y tenía 90 usuarios el 1 de noviembre. 1. Ese número creció a 300.000 a mediados de este mes, y ahora millones juegan diariamente, según el anuncio del Times.

Una función permite a los usuarios compartir su desempeño, con filas de cinco ladrillos que indican qué tan cerca estuvieron de adivinar la palabra correcta. Para los no iniciados: Un ladrillo verde indica que la letra es correcta y en la ubicación exacta; un ladrillo amarillo indica que la letra aparece en la palabra pero en un lugar diferente; y un ladrillo gris o negro indica que la letra no aparece en ninguna parte de la palabra. Estos diseños de ladrillos analógicos se han creado memes sin cesar y han generado millones de tweets.

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«The Times sigue enfocado en convertirse en la suscripción esencial para todas las personas de habla inglesa que buscan comprender e interactuar con el mundo», dijo un comunicado de la compañía. «Los Juegos del New York Times son una parte clave de esa estrategia».

Desde que The Times colocó un muro de pago en 2011, su estrategia comercial ha girado en torno a persuadir a los lectores y usuarios, la gran mayoría de los cuales obtienen el contenido del Times digitalmente, para comprar suscripciones. El modelo de negocio tradicional de los periódicos se centra en la publicidad.

The Times vende suscripciones a su periódico impreso y a su principal aplicación de noticias digitales. Por precios más bajos, también ofrece suscripciones a una aplicación de juegos (Juegos), una aplicación de recetas (Cocina) y, desde el año pasado, Wirecutter, un sitio de recomendación de productos que The Times compró en 2016. Este mes, The Times gastó $ 550 millones para comprar el sitio web de noticias deportivas The Athletic, elogiando los 1,2 millones de suscriptores que trae consigo el sitio.

La estrategia comercial se ha visto reivindicada por la sintonía de millones de nuevos suscriptores. En noviembre, The Times dijo en un informe de ganancias que tenía casi 8,4 millones. (Su próximo informe de ganancias está programado para ser publicado el miércoles). En diciembre, The Times reportado que Games y Cooking tenían cada uno más de un millón de suscriptores.

Los juegos del Times, junto con el crucigrama y el concurso de ortografía, incluyen Letter Boxed, Tiles y Vertex, se jugaron más de 500 millones de veces el año pasado, dijo la compañía.

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Señor. Wardle dijo un reportero del Times este mes que había comenzado Wordle después de que él y su socio «se involucraron mucho» en los crucigramas y los juegos de ortografía del Times durante la pandemia.

«Los Juegos del New York Times juegan un papel importante en sus orígenes», dijo el Sr. Wardle dijo en el comunicado de la compañía, «y este paso me parece muy natural».

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