Antimonopolio de Google: el proyecto de ley bipartidista del Congreso es el último de los problemas legales de la compañía de tecnología sobre las prácticas publicitarias

El Congreso pondrá en marcha Un intento bipartidista de desmantelar el dominio publicitario de Google en otra batalla campal entre los legisladores y las grandes tecnológicas.

La Ley de Transparencia y Competencia en Publicidad Digital prohíbe que las empresas con más de $20 mil millones en transacciones de publicidad digital participen en más de una parte del proceso de publicidad digital.

El proyecto de ley está copatrocinado por los senadores Ted Cruz (R., Texas), Amy Klobuchar (D., Minnesota) y Richard Blumenthal (D., Connecticut), Según el Wall Street Journal,.

El Google Sufrirá mucho por esa factura debido a los ingresos de la empresa matriz Alphabet de más de $ 54 mil millones de publicidad digital solo en el primer trimestre. Esencialmente, el proyecto de ley tendría que dividirse de alguna forma para cumplir con los nuevos requisitos federales.

Los problemas legales de la empresa comenzaron en 2020 con una demanda antimonopolio presentada por el Departamento de Justicia, que alegaba que Google utilizó acuerdos exclusivos con operadores inalámbricos y fabricantes de teléfonos para controlar la competencia. El entonces fiscal general, William Burr, dijo que Google mantenía «el control de millones de personas en Internet». […] Se lo debo a un monopolista ilegal”.

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El Departamento de Justicia de Biden ha iniciado nuevas investigaciones sobre las supuestas prácticas antimonopolio de Google en relación con la publicidad digital, pero hasta la fecha no se ha presentado ninguna demanda por el tema.

Pero Texas presentó una demandaque tiene Se ha convertido en un esfuerzo multiestatal, en relación con su práctica publicitaria, en enero de este año. Director de política económica de Google, Adam Cohen Libros sobre la demanda Que la empresa lo considerara «más ridículo que leve» no «cumplía con los criterios legales para enviar el caso a juicio».

cinta proteccion demás Ellos cambian Ellos cambian %
El Google ALFABETO INC. 2.178,16 -29.52 -1,34%
AMZN AMAZON.COM INC. 2.151,82 +5.44 + 0,25%
TWTR Twitter usted. 38.29 +1.00 + 2,68%
ZM ZOOM VIDEO COMUNICACIONES INC. 89.74 -1.20 -1,32%

«La denuncia tergiversa nuestro negocio, productos y motivaciones, y nos disponemos a desestimarla sobre la base de que no realizó reclamos antimonopolio razonables», escribió Cphen en una publicación de blog.

Google está desempeñando un papel en varios pasos de su práctica de publicidad digital, una práctica que el senador Mike Lee, R-UT, ha criticado por usar varios sombreros a la vez.

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«Cuando una empresa puede usar todos estos sombreros a la vez, puede involucrarse en un comportamiento que daña a todos», dijo Lee al periódico esta semana.

Un portavoz de Google dijo sobre la nueva ley que «restringir estas herramientas dañará a los editores y anunciantes, reducirá la calidad de los anuncios y creará nuevos riesgos para la privacidad».

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«El verdadero problema son los corredores de datos de baja calidad que amenazan la privacidad de los estadounidenses y los inundan con publicidad no deseada», dijo el portavoz.

Las empresas tendrán un año para cumplir con los nuevos requisitos si la ley entra en vigencia.

Hilary Vaughn de FOX Business contribuyó a este informe.

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