El ejecutivo de publicidad de Apple quiere duplicar los ingresos publicitarios con nuevos anuncios en iOS

Zoom / Sede de Apple, como se ve en Apple Maps.

Samuel Axón

Apple está buscando aumentar significativamente su negocio de publicidad, según el reportero de Bloomberg Mark Gurman, y ya ha considerado internamente agregar anuncios a la aplicación iPhone Maps, con otras posibles expansiones también en el horizonte.

Este cambio puede deberse en parte a un cambio reciente en la estructura de informes de la empresa, escribe Gorman en su libro. Boletín electrónico Esta semana, el vicepresidente de publicidad de Apple, Todd Teresi, comenzó a reportar directamente al director de servicios de Apple, Eddie Cue, hace unos meses. También escribió que Teresi planea aumentar los ingresos publicitarios de Apple de $4 mil millones anuales a miles de millones de dos dígitos.

Como señala Gorman, la publicidad ya forma parte de la estrategia de Apple, pero está limitada en su alcance y en ciertos lugares. Los anuncios más tradicionales que verá en una aplicación hecha por Apple son los que están en stock y las aplicaciones de noticias. Allí, verá anuncios gráficos como los que ve en los sitios web de noticias: historias externas e internas.

Apple también opera una actividad publicitaria agresiva dentro de la App Store, lo que permite a los desarrolladores pagar posiciones clave en las listas de resultados de búsqueda. Y la compañía recientemente lanzó anuncios dentro de su servicio Apple TV, pero solo en Friday Night Baseball.

Pero según Gorman, habrá nuevos límites para la publicidad de Apple. Por ejemplo, en la App Store, los anuncios se expandirán más allá de los resultados de búsqueda a la página de inicio seleccionada de hoy y a las páginas de listas de aplicaciones individuales.

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Apple también puede traer anuncios a las aplicaciones Podcasts y Books, o incluso expandir los anuncios de televisión más allá del contenido deportivo con nuevos niveles de suscripción. a no Hulu o Disney+.

Apple lleva mucho tiempo en el campo de la publicidad, de una forma u otra, pero no todas sus iniciativas en este ámbito han tenido éxito. En 2010, Apple presentó iAd Network, una red que los desarrolladores de aplicaciones de terceros pueden aprovechar para publicar anuncios dentro de sus propias aplicaciones. manzana iAd descontinuado en 2016y las redes publicitarias de otras empresas, se han convertido en el pilar de los desarrolladores de aplicaciones para iPhone y iPad.

Recientemente, Apple ha lanzado una llave inglesa en muchos de estos planes de redes publicitarias con la introducción de Transparencia de seguimiento de aplicaciones La política, que requería que todas las aplicaciones de terceros solicitaran el permiso de los usuarios antes de usar ciertos métodos de seguimiento que recopilan y analizan los datos de estos usuarios en múltiples aplicaciones.

Las propias aplicaciones de Apple no utilizan estos métodos de seguimiento específicos y, por lo tanto, no tienen que mostrar las mismas solicitudes de permiso.

Ni Apple ni el boletín de Bloomberg dijeron si Apple planea cambiar de rumbo en esto a medida que expande sus propias ofertas nuevamente.

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